不得不承認(rèn)，4A之于廣告業(yè)而言是一個(gè)非常奇特的存在；可以說(shuō)，4A的強(qiáng)大并不在于其他方面的強(qiáng)大，而在于其在創(chuàng)意，特別是在對(duì)創(chuàng)意寬容方面的強(qiáng)大。而所謂的希望進(jìn)入4A，除了那些想過(guò)好日子的，想鍍金的，想窺伺其內(nèi)部運(yùn)營(yíng)的人之外，最為寶貴的就是那些“有廣告理想，有廣告追求”的人們。
作為一個(gè)普通的凡人，我并沒(méi)有在進(jìn)入4A前學(xué)會(huì)了如何思考，而是在進(jìn)入4A后才明白了需要思考（思考不是一種技能，而是一種本能）當(dāng)你不知道為什么要去做這件事的時(shí)候，人本能的會(huì)尋找一種理由，比如：“今天要交個(gè)創(chuàng)意”“今天要做個(gè)提案”都是因?yàn)槔习褰o了deadline！
那么，你是否也司空見(jiàn)慣地聽(tīng)到過(guò)，或者自己也曾經(jīng)歷過(guò)這種對(duì)話：“為什么要**號(hào)做**事？”“哦，那是因?yàn)榭蛻舻氖袌?chǎng)部**號(hào)就要辦**事了！”這種對(duì)話通常出現(xiàn)在小AE和小ART身上，而看似等級(jí)更高的AM和S級(jí)別的創(chuàng)意們往往不問(wèn)這些，而是探究brief的準(zhǔn)確性，方向性和合理性等等。
可以明確的說(shuō)，那些工作不是在思考，而是在完成。完成你為了保住這份工作，保證你還能瀟灑的活在這個(gè)世界上的底線。而思考的實(shí)質(zhì)是先問(wèn)對(duì)問(wèn)題，再來(lái)提出合理或者可能的假設(shè)。
那么請(qǐng)思考一下：為什么，我一定要進(jìn)4A看看？
請(qǐng)不要隨意地回答：因?yàn)槟鞘菑V告業(yè)的圣殿，因?yàn)槟抢锬軐W(xué)到或者看到最頂尖的***。那些都不是理由，我甚至曾在同行中聽(tīng)見(jiàn)過(guò)“因?yàn)閯e人都說(shuō)那里值得去！”而我當(dāng)初，則切切實(shí)實(shí)沒(méi)有好好問(wèn)過(guò)自己這個(gè)問(wèn)題，時(shí)至今日才如夢(mèng)初醒，為什么，我一定要進(jìn)4A看看！
在之后于國(guó)家廣告高級(jí)設(shè)計(jì)師培訓(xùn)課程演講時(shí)，我曾對(duì)底下坐著的87位同學(xué)問(wèn)過(guò)相同的問(wèn)題，除了那些紛繁復(fù)雜冠冕堂皇的回答外，一位陳姓同學(xué)的回答或許能給正在看這篇文章的人一個(gè)啟發(fā)：“進(jìn)4A，是為了鍍金！”當(dāng)我追問(wèn)為何要鍍金的時(shí)候，他的回答非常有震撼力：“為了更多的工資，如果不是做廣告，而是其他，我也會(huì)選擇去那些行業(yè)最富盛名的企業(yè)鍍金，并獲得一份不錯(cuò)的工資！”
而我，在進(jìn)入4A之前沒(méi)有想過(guò)要最棒的工資，最好的生活，只是懵懂地覺(jué)得既然大家都說(shuō)好，自然有他好的理由，即便是為了證明自己，也應(yīng)該進(jìn)入4A去施展自己的抱負(fù)。
在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的痛苦折磨和思考之后，我給出了與留在4A終我一生背道而馳的結(jié)論：別了4A！因?yàn)樗虝?huì)了我如何思考，并讓我找到了我真正想要的！